予算、入札、そのほか関連用語

単語カード

設定全面表示

• 1日あたりの予算上限額

  1日の予算、キャンペーン予算
• オークション1回に対して支払い可能な上限額

  入札単価
• 基準となる入札単価からユーザー属性や端末、地域などのセグメントごとに「+20%」や「-30％」というような比率で入札単価を調整する機能

  入札単価調整
• 広告のクリック1回に対して支払い可能な上限額上限CPC、Max CPC、Bid

  上限クリック単価
• 広告表示1,000回に対して支払い可能な上限額上限CPM

  上限インプレッション単価
• Google 広告で達成したい目標に応じて入札調整を行う機能。入札戦略は自動入札と手動入札に大別できる。

  入札戦略
• 入札単価を手動で設定する入札戦略

  手動入札
• 設定した目標の範囲内で成果を最大化できるように、入札単価を自動的に最適化する入札戦略

  自動入札
• Googleの機械学習を利用したコンバージョンにもとづく入札戦略。設定した掲載結果の目標（拡張CPC、目標コンバージョン単価、目標広告費用対効果、コンバージョン数を最大化、コンバージョン値の最大化）に向けてオークションごとに適切な入札単価が自動で設定される機能

  スマート自動入札
• 広告のクリック1回に対して手動で入札する方法

  個別クリック単価
• 個別クリック単価制で利用可能なスマート自動入札。コンバージョンにつながる可能性の高い広告オークションでは入札単価を自動で引き上げ、コンバージョンが見込めない広告オークションでは入札単価を自動で引き下げる機能。eCPC（Effective Cost Per Click）、拡張CPC

  拡張クリック単価
• 予算内でクリック数を最大化できるように入札単価が自動的に調整される機能

  クリック数の最大化
• Googleの検索ネットワークでのみ利用可能で、検索結果の最上部、上部、または任意の位置に広告が表示されるように、入札単価が自動的に調整される機能

  目標インプレッション シェア
• 目標として指定したコンバージョン単価でコンバージョン数（購入、登録、モバイルアプリのダウンロードなど）を最大化できるように入札単価が自動で調整される機能tCPA（Target Cost Per Acquisition／Target Cost Per Action）、コンバージョン単価の目標値

  目標コンバージョン単価
• 指定した目標広告費用対効果でコンバージョン値を最大化できるように入札単価が自動で調整される機能tROAS（Target Return On Ad Spend）、広告費用対効果の目標値

  目標広告費用対効果
• 予算全体を使いながら、コンバージョン数を最大化できるように入札単価が自動で調整される機能

  コンバージョン数の最大化
• 予算全体を使いながら、コンバージョン値を最大化できるように入札単価が自動で調整される機能

  コンバージョン値の最大化
• Google 広告は複数のキャンペーンや広告グループ、キーワードを束ねて、Yahoo!広告はアカウント単位で自動入札を一括設定、管理できる機能

  ポートフォリオ入札戦略、ポートフォリオ入札設定
• Google 広告において、ポートフォリオ入札戦略ごとのパフォーマンスを確認できる機能

  入札戦略レポート
• Googleディスプレイネットワーク

  GDN
• Yahoo!ディスプレイアドネットワーク

  YDN
• Yahoo!広告のディスプレイ広告

  YDA
• タグマネージャー

  タグマネ
• 目標コンバージョン単価、コンバージョン単価の目標値

  tCPA
• 目標広告費用対効果、広告費用対効果の目標値

  tROAS
• ショッピング広告

  PLA
• 検索エンジン結果ページ

  SERP、SERPs（サープス）
• 広告文、タイトルと説明文

  TD
• ランディングページ

  LP
• Google タグマネージャ

  GTM
• Yahoo!タグマネージャー

  YTM
• マーケティングオートメーション

  MA
• カスタマーリレーションシップマネージメント

  CRM
• 顧客生涯価値

  LTV
• 対法人顧客の商取引

  BtoB
• 対個人顧客の商取引

  BtoC
• 動的リマーケティング

  DRM
• Gogoleが提供するWebサイトのアクセス解析ツール

  Googleアナリティクス
• Google 広告に商品情報を送信するための管理ツール

  Google マーチャントセンター
• 企業、店舗などの情報（住所、電話番号、URL、営業時間など）を登録することで、Googleが提供するサービス上にその情報を掲載させることができるGooge提供のツール

  Google マイビジネス
• 所有するWebサイトの検索トラフィックや掲載順位を測定できるGoogleが提供するツール

  Google サーチコンソール
• Googleが提供するランディングページのA/Bテストを行うためのツール

  Google オプティマイズ
• タグ一元管理システム（代表的なものに、Google タグマネージャー、Yahoo!タグマネージャーがある）

  タグマネージャー
• サーバーからユーザーが使用しているブラウザに送られる、ユーザーのデータを保存しておくためのファイルのこと。ログイン状態を保持したり、設定情報を記憶するなどの利用方法がある。

  Cookie、クッキー
• EUにおける個人データ保護に関する法律（2018年5月施行）

  GDPR（EU一般データ保護規則）
• Apple社のブラウザ「Safari」におけるユーザーのプライバシー保護を目的に実装されたサイトトラッキングを制御する機能

  ITP
• Google アナリティクスやGoogle 広告のタグをまとめて記載できるタグで、ITP対策としてコンバージョン計測を補完する機能もある

  グローバル サイトタグ
• Google タグマネージャで使用できるGoogle 広告のコンバージョン計測を補完するITP対策用のタグ

  コンバージョンリンカー
• Yahoo!広告のコンバージョン計測を補完するITP対応用のタグ

  サイトジェネラルタグ
• インターネット上の様々な情報データを管理・分析したデータをもとに広告配信の最適化を支援するプラットフォーム

  DMP
• 複数のアドエクスチェンジやアドネットワーク内の広告枠の買い付けや配信を自動で行う広告主の広告効果最適化を支援するプラットフォー

  DSP
• 広告オークション毎に最も収益性の高い広告が自動で配信される媒体の収益最大化を支援するツール

  SSP
• Webサイトやアプリに設置した広告がクリックされると、広告主に成果報酬が支払われる仕組みのGoogleのプラットフォーム

  Google アドセンス
• 検索エンジン最適化

  SEO
• リスティング広告やSEOなど検索エンジンマーケティングの総称

  SEM
• ランディングページ最適化

  LPO
• データフィード最適化

  DFO
• 見込み顧客

  リード
• 重要業績評価指標

  KPI
• 重要目標達成指標

  KGI

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