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キーワード
検索エンジンマーケティング（SEM）においてユーザーをターゲティングする際に用いられる語句
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マッチタイプ
キーワードと連動する検索語句の範囲を決める。完全一致、フレーズ一致、絞り込み部分一致、部分一致の4種類ある
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検索語句、検索クエリ
実際に検索窓に入力された語句
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除外キーワード
特定の語句を含む検索に対して広告が表示されないようにするもの
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広告カスタマイザ、アドカスタマイザー
検索語句・デバイス・場所・日付・時間帯・曜日などに合わせてリアルタイムでテキスト広告の文面を変更できる機能
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DSA、DAS
（DSA：Dynamic Search Ads）、動的検索連動型広告（DAS：Dynamic Ads for Search）
、GoogleがWebサイトの内容から関連性の高い検索語句にもとづいて自動的に表示する検索広告
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RLSA
（RLSA：Remarketing List for Search Ads）
検索広告において、指定したユーザーリストに含まれるユーザーをターゲティングする機能
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DFSA
（DFSA：Demographic for Search Ads）
検索広告において、年齢・性別・子供の有無・世帯収入などのユーザー属性情報にもとづいたターゲティングができる機能
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IMSA
IMSA：In-Market Audiences for Search Ads
Googleの検索広告において、ユーザーの検索行動や訪問しているwebサイトの傾向などをもとに、関連する商品を購入する可能性が高いユーザーをターゲティングする機能
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データフィード、商品フィード
商品情報などのデータを媒体のフォーマットにあわせて変換し、送信する仕組みのこと
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スマートショッピングキャンペーン
Googleの機械学習を利用し、クリエイティブ生成、ターゲティング、広告の配信場所、入札調整までが自動化されたショッピング広告
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ローカルキャンペーン
GoogleマップやGoogleの検索結果、YouTubeに掲載可能な店舗誘導を目的とした広告（入札は自動入札のみ）
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スマート ディスプレイ キャンペーン
Googleのデータと機械学習技術を活用して、ディスプレイ広告の入札・ターゲティング・クリエイティブ作成を自動化できる機能
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TrueView
YouTubeやGoogleディスプレイネットワークに掲載できる動画広告。広告フォーマットはインストリーム広告とディスカバリー広告の2種類。
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TrueViewアクション
動画の再生中と再生後に、行動を促すフレーズやテキスト オーバーレイの見出しを表示することで、ユーザーに広告のクリックやWebサイト上での行動を促すことができる広告フォーマット
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コンパニオンバナー
TrueViewが再生される際、画面の右上に表示されるクリック可能なサムネイル画像
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スキップ可能なインストリーム広告
動画の再生前後や途中に再生される動画広告で、5秒経過するとスキップ可能な広告フォーマット
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スキップ不可のインストリーム広告
動画の再生前後や途中に再生される15秒以下のスキップ不可の広告フォーマット
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ディスカバリー広告
YouTubeの検索結果や関連動画の横、モバイル版 YouTubeのトップページにサムネイル画像とテキストで表示される広告フォーマット
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バンパー広告
動画の再生前後や途中に再生される、最長6秒のスキップ不可の広告フォーマット
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アウトストリーム広告
Google 動画パートナー上のWebサイトやアプリにのみ表示されるモバイル専用（You Tubeには配信されない）で、音声なしで再生が開始され、ユーザーがタップするとミュートが解除される広告フォーマット
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マストヘッド広告
パソコンやテレビ画面、YouTube アプリ、m.youtube.comのYouTube ホームフィードの上部に音声なしで自動再生される広告フォーマット
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DT
Demographic Targeting
子供、配偶者、教育、住宅所有状況などのユーザー属性にもとづくターゲティング機能
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ライフイベント
Area Targeting
Google 広告において、大学卒業や引っ越し、結婚など、人生の大きな節目を迎えているユーザーをターゲティングする機能
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AT
特定の国や場所、地域をターゲティングする機能
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アフィニティ カテゴリ
Google 広告において、指定したカテゴリへの強い興味や関心を持つユーザーをターゲティングする機能
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カスタム アフィニティ カテゴリ
Google 広告において、キーワードやURL、場所、アプリを指定して独自のアフィニティ カテゴリを定義し、ターゲティングする機能
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購買意向の強いオーディエンス
In-market category
Google 広告において、特定の商品やサービスを調べていたり、購入を前向きに検討しているユーザーをターゲティングする機能
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カスタム インテント オーディエンス
Google 広告において、キーワードやURL、アプリ、YouTube コンテンツを指定して独自の購買意向の強いユーザー層を定義し、ターゲティングする機能
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ST
Search Targeting
Yahoo!JAPANで検索を行った際にユーザーが使った検索語句の履歴を利用してターゲティングする機能
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RM
Remarketing
指定したユーザーリストをターゲティングする機能
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類似ユーザー
Similar User
作成したユーザーリストと共通する特徴を持ったユーザーをターゲティングする機能
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カスタマーマッチ
顧客の連絡先情報（メールアドレスや電話番号、住所など）を暗号化された状態でGoogleと共有することで、顧客情報にもとづいたターゲティングを行う機能
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トピックターゲット
TT（Topic Target）
Google 広告において、指定したトピックに関連するコンテンツが掲載されているページをターゲティングする機能
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コンテンツターゲット
CT（Content Target）
Google 広告において、指定したキーワード群に関連するコンテンツが掲載されているページをターゲティングする機能
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プレースメントターゲット、手動プレースメント
PT（Placement Target）、プレイスメントターゲティング
Goolge 広告において、Webサイトやアプリ・動画のURLや名前などで個別にターゲティングする機能
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オーディエンスカテゴリー
Yahoo!広告において、ユーザーをターゲティングする機能。特定のカテゴリーに興味関心を示しているユーザーをターゲティングする機能（興味関心）と特定カテゴリーに関連する商品の購入を検討しているユーザーや特定のイベントを計画しているユーザーをターゲティングする機能（購買意向）の2種類がある。
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テキスト広告
文章のみで作成された広告
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電話専用広告
電話の発信が可能なデバイスにのみ表示されて、広告をクリックすると直接電話をかけることができる広告
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レスポンシブ検索広告
RSA（Responsive Search Ads）
Googleの機械学習を利用し、ユーザーにより関連性の高いテキストの組み合わせを表示できる広告
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レスポンシブディスプレイ広告
RDA（Responsive Display Ads）
Googleの機械学習を利用し、ユーザーにより関連性の高いアセット（画像、広告見出し、ロゴ、動画、説明文）の組み合わせを表示できる広告
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バナー広告、イメージ広告
Webサイトの上部や文章の間に表示される1枚画像の広告
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動画広告
動画を利用した広告
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広告表示オプション
広告文の下に広告見出しや説明文だけではカバーできない情報（テキストやリンク、住所、電話番号など）を表示することができる機能
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ユニークコンバージョン
1回の広告クリックで2回コンバージョンが発生しても、カウントは1回とする計測方法。資料請求や会員登録数など、コンバージョンに至ったユーザー数を計測したい場合に使用。
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総コンバージョン
1回の広告クリックで2回コンバージョンが発生したら、カウントは2回とする計測方法。消耗品や多品目を取り扱う通販サイトの購入数など、リピートが多いコンバージョンを計測する場合に使用。
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クリックスルーコンバージョン
広告をクリックした後にコンバージョンすること
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ビュースルーコンバージョン
広告が表示されたもののクリックはしなかったユーザーが、広告以外の流入経路でコンバージョンすること
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クロスデバイスコンバージョン
デバイスやブラウザをまたいで達成されたコンバージョン
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アトリビューション
広告の効果を、ラストクリック以外のコンバージョンに至る経路の各クリックも含めて貢献度を評価する手法
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表示回数、インプレッション数
IMP（Impression）
広告が表示された回数
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ビューアブルインプレッション
VIMP（Viewable Impression）
ユーザーが視認可能な広告表示回数
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クリック数
CL（Clicks）、Click Through、CTs
広告がクリックされた回数
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クリック率
CTR（Click Through Rate）
表示された広告に対してクリックされた割合
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クリック単価
CPC（Cost Per Click）、平均クリック単価
広告のクリック1回あたりの費用
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インプレッション単価
CPM（Cost Per Mille）、Cost Per Thousand impressions、平均インプレッション単価
広告表示1,000回あたりの費用
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ビューアブルインプレッション単価
vCPM（Viewable Cost Per Mille）
ユーザーが視認可能な広告表示1,000回あたりの費用
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エンゲージメント単価
CPE（Cost Per Engagement）、平均エンゲージメント単価
広告を展開するなどの操作1回あたりの費用
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広告視聴単価
CPV（Cost Per View）
広告視聴1回あたり（または動画に対して操作をおこなった場合）の費用
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インストール単価
CPI（Cost Per Install）
アプリインストール1回あたり（またはアプリ内で操作をおこなった場合）の費用
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コスト
Cost
広告費用のこと
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コンバージョン
CV（Conversion）、CVs
商品購入や会員登録など、広告で達成したい最終的な成果のこと
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コンバージョン値、合計売上金額
コンバージョンタグによって取得した売上金額
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コンバージョン率
CVR（Conversion Rate）
クリックされた広告に対してコンバージョンされた割合
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コンバージョン単価
CPA（Cost Per Acquisition／Cost Per Action）
コンバージョン1回あたりの費用
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ROAS
費用対効果（ROAS：Return On Ad Spend）、投資対効果
広告費用に対して発生した売上の割合
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ROI
投資収益率（ROI：Return On Investment）、投資利益率
広告費用に対して得られる利益の割合
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品質スコア、品質インデックス
QS（Quality Score）
広告、キーワード、リンク先ページと、広告が表示されたユーザーとの関連性を表す指標。推定クリック率や広告の関連性、ランディング ページの利便性から決定される。（1 ～ 10 段階評価）
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広告ランク、オークションランク
Ad Rank
広告の品質（広告やウェブサイトの品質）、入札単価に基づいて算出される指標。広告ランクによって掲載順位が決定される。
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無効なクリック
意図しないクリックや、不正なソフトウェアによって発生したクリックなど、媒体が無効と判断したクリック
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インプレッションシェア
広告表示機会の総数に対して、実際に広告が表示された回数の割合。例えばインプレッションシェアが60%であれば、広告の表示機会の6割は実際に広告表示がされ、残り4割では表示機会を逃していたこととなる。
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インプレッションシェア損失率
広告表示機会の総数に対して、実際に広告が表示されなかった回数の割合。例えばインプレッションシェア損失率が40%であれば、広告の表示機会を4割逃し、残り6割は実際に広告表示されていたこととなる。
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推定入札単価（1 ページ目）
First Page Bidの見積もり、1ページ目掲載に必要な入札価格
検索結果の1ページ目に広告を掲載するために必要と推定される入札単価
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リーチ
広告到達率、ユニークリーチ
広告が表示されたユーザー数
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フリークエンシー
Frequency
ユーザー1人に対して広告が表示された回数
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フリークエンシーキャップ
Frequency Capping
ユーザー1人に対して広告が表示される回数を制限する機能
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広告プレビュー
特定の検索語句における検索結果画面を、インプレッションを発生させることなく確認すること。Google 広告では「広告プレビューと診断ツール」、Yahoo!広告では「広告プレビューツール」を使って広告表示の有無を確認することができる。
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キャンペーンの下書きとテスト
ACE（AdWords Campaign Experiments）、campaign drafts and experiments、D&EACE
Googleの検索ネットワークとディスプレイネットワークで利用でき、入札単価や広告の追加などのアカウントへの変更により生じる影響を試すことができる機能
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キーワードプランナー、キーワードアドバイスツール
Google 広告で利用可能な検索キーワードに関する予測データや過去の傾向を把握できるツール。新しいキーワードを探したり、検索ボリュームを見積もるなど、広告掲載開始前にシミュレーションが可能。
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1日の予算、キャンペーン予算
1日あたりの予算上限額
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入札単価
オークション1回に対して支払い可能な上限額
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入札単価調整
基準となる入札単価からユーザー属性や端末、地域などのセグメントごとに「+20%」や「-30％」というような比率で入札単価を調整する機能
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上限クリック単価
上限CPC、Max CPC、Bid
広告のクリック1回に対して支払い可能な上限額
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上限インプレッション単価
上限CPM
広告表示1,000回に対して支払い可能な上限額
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入札戦略
Google 広告で達成したい目標に応じて入札調整を行う機能。入札戦略は自動入札と手動入札に大別できる。
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手動入札
入札単価を手動で設定する入札戦略
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自動入札
設定した目標の範囲内で成果を最大化できるように、入札単価を自動的に最適化する入札戦略
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スマート自動入札
Googleの機械学習を利用したコンバージョンにもとづく入札戦略。設定した掲載結果の目標（拡張CPC、目標コンバージョン単価、目標広告費用対効果、コンバージョン数を最大化、コンバージョン値の最大化）に向けてオークションごとに適切な入札単価が自動で設定される機能
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個別クリック単価
広告のクリック1回に対して手動で入札する方法
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拡張クリック単価
eCPC（Effective Cost Per Click）、拡張CPC
個別クリック単価制で利用可能なスマート自動入札。コンバージョンにつながる可能性の高い広告オークションでは入札単価を自動で引き上げ、コンバージョンが見込めない広告オークションでは入札単価を自動で引き下げる機能。
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クリック数の最大化
予算内でクリック数を最大化できるように入札単価が自動的に調整される機能
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目標インプレッション シェア
Googleの検索ネットワークでのみ利用可能で、検索結果の最上部、上部、または任意の位置に広告が表示されるように、入札単価が自動的に調整される機能
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目標コンバージョン単価
tCPA（Target Cost Per Acquisition／Target Cost Per Action）、コンバージョン単価の目標値
目標として指定したコンバージョン単価でコンバージョン数（購入、登録、モバイルアプリのダウンロードなど）を最大化できるように入札単価が自動で調整される機能
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目標広告費用対効果
tROAS（Target Return On Ad Spend）、広告費用対効果の目標値
指定した目標広告費用対効果でコンバージョン値を最大化できるように入札単価が自動で調整される機能
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コンバージョン数の最大化
予算全体を使いながら、コンバージョン数を最大化できるように入札単価が自動で調整される機能
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コンバージョン値の最大化
予算全体を使いながら、コンバージョン値を最大化できるように入札単価が自動で調整される機能
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ポートフォリオ入札戦略、ポートフォリオ入札設定
Google 広告は複数のキャンペーンや広告グループ、キーワードを束ねて、Yahoo!広告はアカウント単位で自動入札を一括設定、管理できる機能
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入札戦略レポート
Google 広告において、ポートフォリオ入札戦略ごとのパフォーマンスを確認できる機能
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GDN
Google Display Network
Googleディスプレイネットワーク
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YDN
Yahoo!ディスプレイアドネットワーク
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YDA
Yahoo!広告のディスプレイ広告
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タグマネ
タグマネージャー
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tCPA
Target Cost Per Acquisition、Target Cost Per Action
目標コンバージョン単価、コンバージョン単価の目標値
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tROAS
Target Return On Ad Spend
目標広告費用対効果、広告費用対効果の目標値
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PLA
Product Listing Ads
ショッピング広告
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SERP、SERPs（サープス）
Search Engine Result Page
検索エンジン結果ページ
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TD
Title&Discription
広告文、タイトルと説明文
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LP
Landing Page
ランディングページ
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GTM
Google Tag Manager
Google タグマネージャ
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YTM
Yahoo!タグマネージャー
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MA
Marketing Automation
マーケティングオートメーション
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CRM
Customer Relationship Management
カスタマーリレーションシップマネージメント
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LTV
LTV（Life Time Value）
顧客生涯価値
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BtoB
BtoB（Business to Business）、B2B
対法人顧客の商取引
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BtoC
BtoC（Business to Customer）、B2C
対個人顧客の商取引
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DRM
Dynamic Remaketing
動的リマーケティング
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Googleアナリティクス
GA（Google Analytics）
Gogoleが提供するWebサイトのアクセス解析ツール
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Google マーチャントセンター
GMC（Google Marchant Center）
Google 広告に商品情報を送信するための管理ツール
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Google マイビジネス
GMB（Google My Business）
企業、店舗などの情報（住所、電話番号、URL、営業時間など）を登録することで、Googleが提供するサービス上にその情報を掲載させることができるGooge提供のツール
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Google サーチコンソール
GSC（Google Search Console）
所有するWebサイトの検索トラフィックや掲載順位を測定できるGoogleが提供するツール
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Google オプティマイズ
Googleが提供するランディングページのA/Bテストを行うためのツール
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タグマネージャー
タグ一元管理システム（代表的なものに、Google タグマネージャー、Yahoo!タグマネージャーがある）
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Cookie、クッキー
サーバーからユーザーが使用しているブラウザに送られる、ユーザーのデータを保存しておくためのファイルのこと。ログイン状態を保持したり、設定情報を記憶するなどの利用方法がある。
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GDPR（EU一般データ保護規則）
GDPR（General Data Protection Regulation）
EUにおける個人データ保護に関する法律（2018年5月施行）
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ITP
ITP（Intelligent Tracking Prevention）
Apple社のブラウザ「Safari」におけるユーザーのプライバシー保護を目的に実装されたサイトトラッキングを制御する機能
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グローバル サイトタグ
gtag.js（Global Site Tag）
Google アナリティクスやGoogle 広告のタグをまとめて記載することができるタグで、ITP対策としてコンバージョン計測を補完する機能もある
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コンバージョンリンカー
Google タグマネージャで使用できるGoogle 広告のコンバージョン計測を補完するITP対策用のタグ
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サイトジェネラルタグ
Yahoo!広告のコンバージョン計測を補完するITP対応用のタグ
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DMP
DMP（Data Management Platform）、データ・マネジメント・プラットフォーム
インターネット上の様々な情報データを管理・分析したデータをもとに広告配信の最適化を支援するプラットフォーム
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DSP
DSP（Demand Side Platform）
複数のアドエクスチェンジやアドネットワーク内の広告枠の買い付けや配信を自動で行う広告主の広告効果最適化を支援するプラットフォー
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SSP
SSP（Supply Side Platform）
広告オークション毎に最も収益性の高い広告が自動で配信される媒体の収益最大化を支援するツール
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Google アドセンス
AdSense
Webサイトやアプリに設置した広告がクリックされると、広告主に成果報酬が支払われる仕組みのGoogleのプラットフォーム
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SEO
SEO（Search Engine Optimization）
検索エンジン最適化
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SEM
SEM(Search Engine Marketing）
リスティング広告やSEOなど検索エンジンマーケティングの総称
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LPO
LPO（Landing Page Optimization）
ランディングページ最適化
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DFO
DFO（Data Feed Optimization）
データフィード最適化
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リード
見込み顧客
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KPI
KPI（Key Performance Indicator）
重要業績評価指標
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KGI
KGI（Key Goal Indicator）
重要目標達成指標
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