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ROAS
費用対効果（ROAS：Return On Ad Spend）、投資対効果
広告費用に対して発生した売上の割合
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ROI
投資収益率（ROI：Return On Investment）、投資利益率
広告費用に対して得られる利益の割合
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品質スコア、品質インデックス
QS（Quality Score）
広告、キーワード、リンク先ページと、広告が表示されたユーザーとの関連性を表す指標。推定クリック率や広告の関連性、ランディング ページの利便性から決定される。（1 ～ 10 段階評価）
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広告ランク、オークションランク
Ad Rank
広告の品質（広告やウェブサイトの品質）、入札単価に基づいて算出される指標。広告ランクによって掲載順位が決定される。
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無効なクリック
意図しないクリックや、不正なソフトウェアによって発生したクリックなど、媒体が無効と判断したクリック
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インプレッションシェア
広告表示機会の総数に対して、実際に広告が表示された回数の割合。例えばインプレッションシェアが60%であれば、広告の表示機会の6割は実際に広告表示がされ、残り4割では表示機会を逃していたこととなる。
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インプレッションシェア損失率
広告表示機会の総数に対して、実際に広告が表示されなかった回数の割合。例えばインプレッションシェア損失率が40%であれば、広告の表示機会を4割逃し、残り6割は実際に広告表示されていたこととなる。
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推定入札単価（1 ページ目）
First Page Bidの見積もり、1ページ目掲載に必要な入札価格
検索結果の1ページ目に広告を掲載するために必要と推定される入札単価
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リーチ
広告到達率、ユニークリーチ
広告が表示されたユーザー数
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フリークエンシー
Frequency
ユーザー1人に対して広告が表示された回数
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フリークエンシーキャップ
Frequency Capping
ユーザー1人に対して広告が表示される回数を制限する機能
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広告プレビュー
特定の検索語句における検索結果画面を、インプレッションを発生させることなく確認すること。Google 広告では「広告プレビューと診断ツール」、Yahoo!広告では「広告プレビューツール」を使って広告表示の有無を確認することができる。
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キャンペーンの下書きとテスト
ACE（AdWords Campaign Experiments）、campaign drafts and experiments、D&EACE
Googleの検索ネットワークとディスプレイネットワークで利用でき、入札単価や広告の追加などのアカウントへの変更により生じる影響を試すことができる機能
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キーワードプランナー、キーワードアドバイスツール
Google 広告で利用可能な検索キーワードに関する予測データや過去の傾向を把握できるツール。新しいキーワードを探したり、検索ボリュームを見積もるなど、広告掲載開始前にシミュレーションが可能。
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1日の予算、キャンペーン予算
1日あたりの予算上限額
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入札単価
オークション1回に対して支払い可能な上限額
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入札単価調整
基準となる入札単価からユーザー属性や端末、地域などのセグメントごとに「+20%」や「-30％」というような比率で入札単価を調整する機能
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上限クリック単価
上限CPC、Max CPC、Bid
広告のクリック1回に対して支払い可能な上限額
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上限インプレッション単価
上限CPM
広告表示1,000回に対して支払い可能な上限額
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入札戦略
Google 広告で達成したい目標に応じて入札調整を行う機能。入札戦略は自動入札と手動入札に大別できる。
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手動入札
入札単価を手動で設定する入札戦略
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自動入札
設定した目標の範囲内で成果を最大化できるように、入札単価を自動的に最適化する入札戦略
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スマート自動入札
Googleの機械学習を利用したコンバージョンにもとづく入札戦略。設定した掲載結果の目標（拡張CPC、目標コンバージョン単価、目標広告費用対効果、コンバージョン数を最大化、コンバージョン値の最大化）に向けてオークションごとに適切な入札単価が自動で設定される機能
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個別クリック単価
広告のクリック1回に対して手動で入札する方法
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拡張クリック単価
eCPC（Effective Cost Per Click）、拡張CPC
個別クリック単価制で利用可能なスマート自動入札。コンバージョンにつながる可能性の高い広告オークションでは入札単価を自動で引き上げ、コンバージョンが見込めない広告オークションでは入札単価を自動で引き下げる機能。
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クリック数の最大化
予算内でクリック数を最大化できるように入札単価が自動的に調整される機能
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目標インプレッション シェア
Googleの検索ネットワークでのみ利用可能で、検索結果の最上部、上部、または任意の位置に広告が表示されるように、入札単価が自動的に調整される機能
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目標コンバージョン単価
tCPA（Target Cost Per Acquisition／Target Cost Per Action）、コンバージョン単価の目標値
目標として指定したコンバージョン単価でコンバージョン数（購入、登録、モバイルアプリのダウンロードなど）を最大化できるように入札単価が自動で調整される機能
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目標広告費用対効果
tROAS（Target Return On Ad Spend）、広告費用対効果の目標値
指定した目標広告費用対効果でコンバージョン値を最大化できるように入札単価が自動で調整される機能
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コンバージョン数の最大化
予算全体を使いながら、コンバージョン数を最大化できるように入札単価が自動で調整される機能
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コンバージョン値の最大化
予算全体を使いながら、コンバージョン値を最大化できるように入札単価が自動で調整される機能
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ポートフォリオ入札戦略、ポートフォリオ入札設定
Google 広告は複数のキャンペーンや広告グループ、キーワードを束ねて、Yahoo!広告はアカウント単位で自動入札を一括設定、管理できる機能
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入札戦略レポート
Google 広告において、ポートフォリオ入札戦略ごとのパフォーマンスを確認できる機能
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